septembre 1995, à Pescara dans la région d' Abruzzo, naissait DI. VA. - Distributions variées - s.a.s. son objectif prioritaire était la diffusion et la commercialisation en Italie du POPCORN, considéré depuis toujours comme un produit pauvre et bas de gamme, de très faible consommation en Italie.
Le grand mérite de DI.VA - avec une analyse de ce qui est déjà arrivé dans d'autres pays - a été de CONJUGUER le POPCORN avec le divertissement, en nette avance sur le marché italien. DI.VA a déterminé rapidement et avec certitude deux secteurs mercantiles sûrement sensibles à cette union : CELUI CINEMATOGRAFIQUE et CELUI DES SALLES DE JEUX. En allant proposer le POPCORN aux gérants de salles Cinématographiques lorsque ceux-ci étaient seulement intéressés aux projections de films, nous avons été sans nul doute des pionniers. En quelques années, merci à l' arrivée des multisalles et des multiplex, le marché "FOOD AND BEVERAGE", avec en tête le POPCORN, est devenu FONDAMENTAL à l'intérieur de tout le marché cinématographique, suivi des autres marchés du divertissement, des parcs thématiques, des cirques , pub et autres.
Le Cinéma en effet, avec sa grosse visibilité et un target principalement juvénile de son public, a été une véritable VITRINE pour donner une poussée et popularité à un produit déjà vastement consacré dans les USA et dans d'autres parties du monde, mais que chez nous avait du mal à trouver son espace spécifique et sa propre identité Aujourd'hui DI. VA est à l'avant-garde dans la promotion et la commercialisation du POPCORN en Italie.